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“抖音一姐”又上热搜了——辛文集队旗下主播无限期休刊,辛选理由是集团空间免费领取说说赞10个“不可抗力”。在今天(4月22日),旗下期停辛巴忽然出现在他公司旗下主播的主播直播间,给自己的无限师父蛋蛋发语音:“通知所有的辛选主播,马上发布作品宣布全部休息”。播理
女主播蛋蛋也只是不可抗力说了一句:“好的师傅”。之后马上就下播了,辛选从当时直播的集团视频截图可以看出,直播间的旗下期停每位人都不晓得到底发生了哪些事情,身上都是主播一脸诧异。
随即网路上有相关的无限截图流出(未被否认),说这次辛文集队旗下主播的播理无限期休刊,是不可抗力由于“不可抗力”,具体的复播日期未定。
(图片来始于网路留传,未经辛选官方否认)
截至到当前,辛选集团和抖音官方都没有对该风波作出回应。空间免费领取说说赞10个另外,也有“确切”的消息强调:前面图片中的内容并非辛选集团官方发布的,所谓的“无限期休刊”也可能是各大自媒体平台上的大V们“过分评析”后的结果。
其实,风波本身不重要,重要的是:在这场背部主播和平台的博弈中,究竟是谁在作死的公路上飞奔。
仍然很“狂”的抖音一姐
这是你们所熟知的事情,辛巴本人也不避忌。这些“狂”是对平台、对其他的大主播、对品牌方、对厂家。而对自己的“老铁”,以辛巴为首的所有主播,应当还不敢狂,虽然是衣食妈妈嘛。
其实,人家有狂的资本。旗下所有主播的业绩,几乎占到了抖音的半壁江山,一旦集体“出逃”,确实会给平台带来特别大的损失。看上去快手怎么买热搜多少钱,这也是辛巴敢仍然跟平台抗衡的最大倚重。
(数据来自于新榜,红框的全都是辛选集团)
但,这真的是“依仗”么?
辛巴常常吐槽抖音,说里面存在着这样那样的问题,并且曾立誓说自己永远不会在这个平台上直播。可问题是,假如辛巴真的带着自己的师父们出逃抖音,能去那里?难不成自己搞一个平台么?似乎有可能,但成功的机率太低。
不是讨厌辛巴的能力。而是由于,一个平台的崛起其实跟创始人、资本等密切相关,但最重要的或许是“时代”。马云厉害不?有钱么?但他能够再造一个网店么?连他自己都承认:这是不可能的。
所以只有时代的马云,没有马云的时代。以抖音和抖音为首的短视频直播平台,同样也是时代的产物。
那倘若不是制造自己做平台,就只能转战别的阵地。去哪儿?抖音、B站、小红书,这应当是三个最靠谱的选择(足够成熟,用户足够多)。没考虑天猫、京东、pdd等,是由于这种平台都是电商基因,而非娱乐和内容基因。
但真的靠谱么?摒弃其对抖音的“成见”(其实,这些隔阂可能是假的,事实其实是:热脸贴了平台的冷脖子),成功的机率也很低。
缘由1:这几个平台都早已很成熟,流量红利期早已过去了。想成为脚部,要么有资本(东方甄选那样的),要么平台“想推”(疫情期间的刘畊宏),要么自己是大明星(刘德华)。
缘由2:辛巴在抖音上的那一套,在别的平台不一定管用,由于人群不一样。很其实,抖音上的用户要更下沉一些,抖音上的用户起码在文化素养上整体初一点儿,小红书女人用户居多,B站上多为年青人(二次元文化)。
综上剖析,我仍然认为辛巴对平台的做法,欠考虑。在2021年的时侯,辛巴说平台让自己花钱买流量,所以带着旗下主播把抖音给告了。如今,又是一幅老娘天不怕地不怕的样子:
“你要是敢把我所有的主播都封了,我敢告到你的平台没有现金流,我敢站在台湾证监会门前进行实名举报。我不干了,我把平台让给大家,平台只须要剧本和情感主播”。
跟抖音差别越来越大的抖音
虽然最开始,起码在“电商化”的公路上,抖音是领先一步的。可如今,抖音一骑绝尘,抖音早已快看不到人家的后车灯了。抖音不但直播电商风生水起,甚至货架电商都弄的有声有色。
而抖音呢?如同辛巴说的那样:还在剧本和情感主播的公路上越走越远。其实,对于个别人来讲,起码在剧本这一点上,没必要五十步笑百步。
为何导致了现今的局面呢?莫非抖音自己意识不到这个问题么?其实不可能。弊端,来自于“短视”,没错抖音怎么买热搜多少钱,就是短视。
平台上所有主播的利润,不管是PK打赏,还是直播带货,抖音都是有分成的。在“业绩”的压力(其实是贪婪)下,对于好多主播显著夸张(甚至欺诈)的营销行为,也就睁一只眼闭一只眼了。
在抖音上,有6你们族(辛巴家族为首),她们几乎创造了平台上的大半收益。为了钱嘛,好多事情也就不了了之,甚至是“纵容”了。所以,虽然辛巴如此跟官方“硬刚”,抖音也没能把对方如何样。
结果,就造成6你们族的实力越来越强,虽然没落了,也不是平台引起的,例如另一腹部主播二驴,某种意义上是被民警杀死的。
由于利益的缘由,平台仍然不敢把颈部大主播“怎么样”,哪怕是售假处罚,也不敢永久封禁,虽然是处罚,也犹抱古琴半遮面。在这一点上,瞧瞧淘直播如何对待薇娅的,差别立显:一哥又能怎么?不过是逃税漏税而已,但照样让你不得翻身。
抖音在这一点上也做的挺好:无论是谁,我想给你流量就给你,不想给你的时侯,多厉害也没用。作为平台,如何能被某个网红劫持。一个真正成熟的平台,如同是一个大商场,商场上面是一个个小而美的专柜,这才是健康的。而不是大商场,上面套了好多的小商场。
其实这才是抖音滚落最根本的诱因吧!只要思路不改,大主播跟平台的博弈都会仍然存在,在作死的公路上,也不晓得谁会先撞线。
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